{"id":101814,"date":"2025-04-03T08:42:27","date_gmt":"2025-04-03T06:42:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bioecoactual.com\/?p=101814"},"modified":"2025-04-03T08:42:27","modified_gmt":"2025-04-03T06:42:27","slug":"entrevista-a-maria-villanueva-sol-natural-metro-barcelona","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bioecoactual.com\/ca\/2025\/04\/03\/entrevista-a-maria-villanueva-sol-natural-metro-barcelona\/","title":{"rendered":"Mar\u00eda Villanueva (Sol Natural): \u00abVolem remoure consci\u00e8ncies, que ens plantegem qu\u00e8 estem menjant\u00bb"},"content":{"rendered":"

Mar\u00eda Villanueva<\/strong> \u00e9s la Responsable de Comunicaci\u00f3 de Sol Natural<\/strong>, marca ecol\u00f2gica pionera i de refer\u00e8ncia en el mercat estatal. Fundada el 1992, distribueix m\u00e9s de 1.400 refer\u00e8ncies en productes ecol\u00f2gics, tot conservant l\u2019esperit d\u2019empresa familiar. Acaba de presentar la nova campanya \u00abEscull bio\u00bb<\/strong><\/a> per donar a con\u00e8ixer els beneficis de l\u2019alimentaci\u00f3 ecol\u00f2gica als usuaris del Metro de Barcelona.<\/p>\n

\"Maria<\/p>\n

Quin objectiu persegueix la campanya \u00abEscull bio\u00bb?<\/strong><\/p>\n

Informar sobre qu\u00e8 s\u00f3n els aliments ecol\u00f2gics i qu\u00e8 els fa diferents dels aliments convencionals. Encara hi ha molta gent que es pregunta qu\u00e8 t\u00e9 el bio que el fa tan especial. Per\u00f2 el m\u00e9s important no \u00e9s el que t\u00e9, sin\u00f3 precisament el que no t\u00e9: ni OMG (organismes modificats gen\u00e8ticament, \u00e9s a dir, transg\u00e8nics), ni pesticides ni fertilitzants qu\u00edmics, i amb els m\u00ednims additius. Aquests factors s\u00f3n la base de les tres primeres fases de la campanya. I, per descomptat, tamb\u00e9 volem remoure consci\u00e8ncies, que ens plantegem qu\u00e8 estem menjant.<\/p>\n

Per qu\u00e8 heu decidit dur-la a terme al Metro de Barcelona?<\/strong><\/p>\n

Vol\u00edem sortir dels nostres canals habituals per arribar a un p\u00fablic m\u00e9s ampli i guanyar visibilitat. Pel que fa a l’\u00e0mbit creatiu, tamb\u00e9 ens semblava divertit (i un repte) fer quelcom diferent. I la ubicaci\u00f3 dels cartells, a les escales mec\u00e0niques, \u00e9s perfecta per construir una hist\u00f2ria que enganxi, que desperti la curiositat per entendre de qu\u00e8 va tot aix\u00f2 i saber qui hi ha al darrere.<\/p>\n

\u00abEncara hi ha molta gent que es pregunta qu\u00e8 t\u00e9 el bio que el fa tan especial. Per\u00f2 el m\u00e9s important no \u00e9s el que t\u00e9, sin\u00f3 precisament el que no t\u00e9\u00bb<\/p><\/blockquote>\n

L\u2019est\u00e8tica i el llenguatge s\u00f3n molt cridaners. Qu\u00e8 va inspirar el disseny de la campanya?<\/strong><\/p>\n

Precisament el fet que la campanya estigui ubicada al metro, que est\u00e0 ple d\u2019impactes publicitaris, \u00e9s el que va determinar l\u2019est\u00e8tica i el llenguatge. En un mitj\u00e0 tan saturat, \u00e9s molt dif\u00edcil captar l\u2019atenci\u00f3. Per aix\u00f2 vam optar per missatges atrevits, recolzats en colors vius i una tipografia en negreta. L\u2019objectiu, sens dubte, \u00e9s destacar.<\/p>\n

En aquesta primera fase de la campanya ens dirigim a un p\u00fablic m\u00e9s jove, i per aix\u00f2 hem escollit un llenguatge i uns missatges que connectin amb ells.<\/p>\n

\"Alimentaci\u00f3n<\/p>\n

Qu\u00e8 ha de tenir un missatge per calar en un context en qu\u00e8 estem constantment bombardejats amb informaci\u00f3?<\/strong><\/p>\n

Si vols captar l\u2019atenci\u00f3, sens dubte la comunicaci\u00f3 disruptiva \u00e9s una bona estrat\u00e8gia: utilitzar missatges atrevits, que es desmarquin del pol\u00edticament correcte, amb un cert sentit de l\u2019humor\u2026 I, sobretot, que provoquin una reacci\u00f3 en el p\u00fablic, ja sigui sorpresa, incomoditat, etc.<\/p>\n

\u00abSi vols captar l\u2019atenci\u00f3, sens dubte la comunicaci\u00f3 disruptiva \u00e9s una bona estrat\u00e8gia\u00bb<\/p><\/blockquote>\n

Com pot el consumidor identificar els productes ecol\u00f2gics?<\/strong><\/p>\n

Un producte ecol\u00f2gic sempre est\u00e0 etiquetat amb l\u2019Euro Fulla, que \u00e9s el segell oficial, i \u00e9s l\u2019\u00fanica garantia que aquell producte \u00e9s realment ecol\u00f2gic.<\/p>\n

Quines recomanacions donar\u00edeu a qui vol comen\u00e7ar a cuidar m\u00e9s la seva alimentaci\u00f3 i adoptar h\u00e0bits saludables?<\/strong><\/p>\n

En el cas dels productes frescos, escollir productes de proximitat i de temporada \u00e9s un factor a tenir en compte. Per\u00f2 tamb\u00e9 \u00e9s important informar-se sobre si s\u00f3n aliments transg\u00e8nics i com han estat cultivats (han utilitzat pesticides qu\u00edmics o fertilitzants?).<\/p>\n

Si parlem de productes processats, la clau est\u00e0 en les etiquetes. \u00c9s necessari saber-les llegir. I no nom\u00e9s per saber quan sucre tenen unes galetes o si estan fetes amb farina integral en comptes de refinada. La part nutricional \u00e9s el que ara est\u00e0 m\u00e9s de moda, per\u00f2 tamb\u00e9 \u00e9s molt important saber si estan elaborades amb ingredients ecol\u00f2gics per evitar tot el que hem mencionat anteriorment (OMG, agrotoxines i additius innecessaris).<\/p>\n

Autor:\u00a0<\/strong>Oriol Urrutia, Co-Editor i Polit\u00f2leg<\/p>\n

Subscriu-te<\/strong><\/a> a la Newsletter i rep cada mes Bio Eco Actual gratis al teu correu<\/strong><\/p>\n

Bio Eco Actual<\/em><\/strong>, el teu mensual 100% ecol\u00f2gic<\/em>
\nLlegir <\/strong>Bio Eco Actual Abril 2025<\/strong><\/a><\/p>\n