{"id":47406,"date":"2021-05-18T08:59:27","date_gmt":"2021-05-18T06:59:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bioecoactual.com\/?p=47406"},"modified":"2025-06-13T10:40:04","modified_gmt":"2025-06-13T08:40:04","slug":"que-es-greenwashing-reconeixer-consumidors","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bioecoactual.com\/ca\/2021\/05\/18\/que-es-greenwashing-reconeixer-consumidors\/","title":{"rendered":"Qu\u00e8 \u00e9s el ‘greenwashing’? Com el poden recon\u00e8ixer els consumidors?"},"content":{"rendered":"

Molts ciutadans volem que les nostres compres siguin sostenibles i les empreses ho saben. Algunes d’elles fan tot el possible perqu\u00e8 els seus productes i serveis siguin responsables amb el planeta, d\u2019altres ho fan veure. Parlem del greenwashing<\/em><\/strong> (rentat d’imatge verda, en catal\u00e0).<\/p>\n

\"Qu\u00e8
123rf Limited\u00a9Cristian Storto<\/figcaption><\/figure>\n

La Comissi\u00f3 Europea, en col\u00b7laboraci\u00f3 amb autoritats nacionals, denunciava el passat gener que almenys un 42% de les empreses de la Uni\u00f3 Europea que s’anuncien a Internet amb reclams ecol\u00f2gics practiquen el greenwashing<\/em>, una praxi comercial deslleial segons la normativa comunit\u00e0ria. L’informe constatava que les companyies pertanyien a sectors com el de cosm\u00e8tica, la moda i els articles de la llar.<\/p>\n

Qu\u00e8 \u00e9s exactament el ‘greenwashing’?<\/h2>\n

El terme greenwashing<\/em> va ser encunyat l\u2019any 1959 per l’ambientalista novaiorqu\u00e8s Jay Westerveld despr\u00e9s de llegir a l’hotel Beachcomber, situat en una illa privada de l’arxip\u00e8lag de les Fiji, el seg\u00fcent missatge: “Cada dia s’utilitzen milers de litres d’aigua per rentar tovalloles usades nom\u00e9s una vegada. Tu tries: una tovallola al tovalloler significa ‘la far\u00e9 servir una altra vegada’. Una tovallola a terra significa ‘si us plau, canvi\u00ef-la’. Gr\u00e0cies per ajudar-nos a conservar els recursos vitals del planeta Terra”.<\/p>\n

El greenwashing<\/em>, una praxi comercial deslleial segons la normativa comunit\u00e0ria<\/p><\/blockquote>\n

Era una campanya suposadament verda<\/strong>, venuda per estalviar aigua i energia, per\u00f2 que en realitat nom\u00e9s responia a un inter\u00e8s per augmentar beneficis, ja que el citat allotjament no aplicava cap pol\u00edtica sostenible i, de fet, el complex hoteler estava en plena expansi\u00f3, causant un gran impacte a l’entorn, tal com va denunciar Westerveld.<\/p>\n

Qui practica el greenwashin<\/em>g?<\/h3>\n

Practicat des dels 60 del passat segle, el greenwashing<\/em> va augmentar en la d\u00e8cada dels 80 i ha anat a m\u00e9s a mesura que ha crescut la conscienciaci\u00f3 de la ciutadania sobre el poder de les seves decisions de compra i la necessitat de cuidar el nostre planeta. Algunes de les empreses que el practiquen s\u00f3n grans multinacionals amb una llarga hist\u00f2ria d’abusos laborals, mediambientals, socials<\/strong> … que ara pinten els seus logos de verd i tracten aix\u00ed de rentar la seva imatge i els nostres cervells.<\/p>\n

Es tracta de companyies de tots els sectors -des del turisme a la moda passant per l’alimentaci\u00f3, la cosm\u00e8tica i l’energia- m\u00e9s interessades a fer cr\u00e9ixer els seus beneficis econ\u00f2mics que en la preservaci\u00f3 del planeta. En el sector alimentari, per exemple, han proliferat infinitat de suposats productes m\u00e9s sans i ecol\u00f2gics que en realitat no ho s\u00f3n.<\/p>\n

Algunes de les empreses que el practiquen s\u00f3n grans multinacionals amb una llarga hist\u00f2ria d’abusos laborals, mediambientals, socials<\/p><\/blockquote>\n

Hi ha un cas cl\u00e0ssic de rentat de cara verd protagonitzat per la marca Danone i els seus iogurts Bio<\/strong>. Despr\u00e9s de les reclamacions de les organitzacions ecologistes, consumidors i empreses del sector ecol\u00f2gic, la Uni\u00f3 Europea va prohibir l’\u00fas de les part\u00edcules eco <\/strong>o bio<\/strong> per aliments que no fossin producte de l’agricultura ecol\u00f2gica. Aix\u00ed els iogurts Bio esmentats van passar a anomenar-se Activia.<\/p>\n

Qu\u00e8 pot fer el consumidor?<\/h3>\n

Cal una regulaci\u00f3 europea per frenar aquest engany al consumidor, per\u00f2 mentre no arriba … qu\u00e8 pot fer el consumidor? Llegir molt b\u00e9 la lletra petita, fugir de paraules buides com ‘verd’, ‘natural’ o ‘ecofriendly’, buscar certificacions oficials<\/strong>, analitzar el proc\u00e9s complet de producci\u00f3, buscar qui hi ha darrere de les empreses i con\u00e8ixer la seva pol\u00edtica. Per la seva banda, cal que la societat i els mitjans de comunicaci\u00f3 -dif\u00edcil si no s\u00f3n independents- identifiquin les empreses i les organitzacions que s\u00ed compleixen amb el que diuen. No tot el que \u00e9s verd \u00e9s sostenible.<\/p>\n

Com detectar el greenwashing en cosm\u00e8tica<\/h3>\n

Per Nuria Alonso, Certificaci\u00f3n BioVidaSana | Montse Escutia, Proyecto Ecoest\u00e9tica<\/p>\n

En la jungla actual de segells i reivindicacions en cosm\u00e8tica natural \u00e9s f\u00e0cil perdre\u2019s. At\u00e8s que no hi ha una definici\u00f3 oficial del que \u00e9s cosm\u00e8tica natural ni ecol\u00f2gica, ni un reglament que s’apliqui per a aquest camp, l’\u00fanic que pot orientar el consumidor conscienciat \u00e9s un segell a l’etiqueta<\/strong>.<\/p>\n

Per\u00f2 un segell ha de significar alguna cosa, i el consumidor ha de saber el que significa. Si no, el segell no ser\u00e0 m\u00e9s que un ornament m\u00e9s o menys vist\u00f3s en el disseny de l’etiqueta. A m\u00e9s dels segells, hi ha tamb\u00e9 les reivindicacions utilitzades en els productes cosm\u00e8tics: les marques utilitzen com a reclam termes que entenen seran ben rebuts pels consumidors, com ara “natural” “Bio”, “sostenible”, “zero plastic”, “biodegradable”, etc.<\/p>\n

\"Greenwashing\"
Autor: Philipp Mimkes – Creative Commons. Manifestaci\u00f3 a Leverkusen contra la cooperaci\u00f3 de BAYER i el UNEP<\/figcaption><\/figure>\n

Un engany per vendre m\u00e9s<\/h4>\n

De vegades aquestes reivindicacions es sostenen en alguna cosa real, altres vegades no s\u00f3n m\u00e9s que interpretacions optimistes de les marques per a resultar m\u00e9s atractives. De vegades \u00e9s simplement el que coneixem com a “greenwashing<\/em>“, un engany al consumidor per vendre m\u00e9s, pretenent que el nostre producte \u00e9s ecol\u00f2gic o natural.<\/p>\n

El m\u00e9s l\u00f2gic seria pensar que el m\u00e9s fiable \u00e9s comprar productes certificats. Aix\u00f2 vol dir que una certa entitat, seguint una certa Norma escrita que defineix els criteris per a considerar un producte cosm\u00e8tic com a natural o ecol\u00f2gic, hagi revisat que els productes cosm\u00e8tics compleixen amb aquesta Norma i per tant poden fer \u00fas d’un segell, amb un cert significat. \u00c9s fonamental que qui emeti els certificats sigui una certificadora professional, que estigui registrada per tal activitat i que estigui acreditada.<\/strong><\/p>\n

El mercat de la cosm\u00e8tica econatural est\u00e0 creixent enormement i resulta molt atractiu per a les empreses. La legislaci\u00f3 que regula l’etiquetatge dels cosm\u00e8tics no protegeix prou al consumidor enfront del greenwashing<\/em>. L’\u00fanica garantia \u00e9s buscar producte certificat per una entitat de confian\u00e7a que sigui una certificadora aut\u00e8ntica, amb tots els requisits que aix\u00f2 suposa.<\/p>\n

Autora<\/strong>: Cristina Fern\u00e1ndez<\/a>, Periodista & Blogger<\/p>\n

Subscriu-te<\/strong><\/a> a la Newsletter i rep cada mes Bio Eco Actual gratis al teu correu<\/strong><\/p>\n

Bio Eco Actual<\/em>, el teu mensual 100% ecol\u00f2gic<\/em>
\nLlegir <\/strong>Bio Eco Actual Maig 2021<\/strong><\/a><\/p>\n