{"id":48574,"date":"2021-06-15T10:41:10","date_gmt":"2021-06-15T08:41:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bioecoactual.com\/?p=48574"},"modified":"2025-04-10T14:00:17","modified_gmt":"2025-04-10T12:00:17","slug":"miguel-herdin-weleda-100-anys-historia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bioecoactual.com\/ca\/2021\/06\/15\/miguel-herdin-weleda-100-anys-historia\/","title":{"rendered":"Miguel Herd\u00edn (Weleda): “En Weleda portem 100 anys formulant grans productes”"},"content":{"rendered":"

Miguel Herd\u00edn<\/strong> va n\u00e9ixer el 1963. Enginyer t\u00e8cnic industrial i director de m\u00e0rqueting per la UPM. Des de 1993 \u00e9s director general de Weleda Espanya<\/strong>. “Sempre em van agradar els entorns multinacionals i multiculturals. M’encanta treballar en equip”.<\/p>\n

Weleda<\/strong> va ser fundada el 1921 com un laboratori farmac\u00e8utic su\u00eds, comptant amb el seu propi hort de plantes medicinals. A partir d’aqu\u00ed, el desenvolupament de la companyia, es va basar en uns est\u00e0ndards exigents de relaci\u00f3 responsable, tant amb les persones com amb el medi ambient, i en formulacions de cosm\u00e8tics naturals efica\u00e7os i hol\u00edstics. Weleda \u00e9s avui l\u00edder en el mercat internacional de cosm\u00e8tica natural<\/strong>, obtenint al llarg dels seus 100 anys de vida, diversos certificats i premis que recompensen aquesta tasca, el treball des de l’\u00e8tica i el saber fer en totes les etapes del proc\u00e9s de producci\u00f3.<\/p>\n

\"Miguel
Miguel Herd\u00edn, Director General de Weleda Espanya<\/figcaption><\/figure>\n

Aquest 2021 Weleda celebra el seu centenari. Com ha estat l’evoluci\u00f3 de Weleda, des de ser una petita empresa pionera a ser una marca referent a nivell mundial?<\/strong><\/p>\n

Weleda es va fundar a partir d’un petit grup de professionals de la medicina per a la investigaci\u00f3 i desenvolupament i de la qu\u00edmica per desenvolupar la producci\u00f3, etc. juntament amb el Dr. Rudolf Steiner<\/em> com a inspirador i l\u00edder. A poc a poc, gr\u00e0cies a iniciatives locals, es van anar obrint seus a Fran\u00e7a, Regne Unit, Alemanya, etc., conformant a dia d’avui el Grup que som ara, amb 20 filials a tots els continents.<\/p>\n

Weleda \u00e9s present a 50 pa\u00efsos directament i indirectament i compta amb m\u00e9s de 2000 treballadors. Quina \u00e9s la clau del vostre \u00e8xit?<\/strong><\/p>\n

Jo crec que la clau han estat els valors que ens uneixen en un projecte com\u00fa<\/strong> i que d\u00f3na sentit a la nostra vida professional. Tenim una gran xarxa de col\u00b7laboradors a tot el m\u00f3n, tant per a la producci\u00f3 de mat\u00e8ries primeres com per a la distribuci\u00f3 dels nostres productes, m\u00e9s enll\u00e0 del que podem arribar des de les nostres 20 filials. Tot es fa amb valors de sostenibilitat econ\u00f2mica, social i mediambiental, els quals s\u00f3n atemporals i per tant ens impulsaran indefinidament.<\/p>\n

Tots els vostres ingredients s\u00f3n 100% d’origen natural i de producci\u00f3 biodin\u00e0mica?<\/strong><\/p>\n

S\u00ed, tots els nostres productes s\u00f3n 100% d’origen natural i estan certificats per NATRUE<\/strong>, organisme que vetlla per la naturalitat dels productes que certifica. Per tant, no \u00e9s nom\u00e9s que ho diguem nosaltres, sin\u00f3 que ens d\u00f3na suport aquest organisme certificador, per a major seguretat del consumidor. Ara b\u00e9, a m\u00e9s de naturals, podem assegurar que m\u00e9s de el 80% dels nostres ingredients procedeixen de l’agricultura ecol\u00f2gica, la qual cosa \u00e9s coherent amb el nostre objectiu de protecci\u00f3 mediambiental aix\u00ed com per donar garantia d’una major puresa i qualitat dels nostres productes.<\/p>\n

“M\u00e9s de el 80% dels nostres ingredients procedeixen de l’agricultura ecol\u00f2gica”<\/p><\/blockquote>\n

Alguns productes tindran el 100% d’ingredients ecol\u00f2gics i altres menys, parlem de la mitjana de tot el nostre portfoli. L’Agricultura biodin\u00e0mica \u00e9s un pas m\u00e9s enll\u00e0 en el concepte d’agricultura ecol\u00f2gica<\/strong> i at\u00e8s que va ser ideada pel nostre fundador, el Dr. Rudolf Steiner<\/em>, ens sentim responsables de donar-li suport tant com sigui possible. Tenim el comprom\u00eds d’augmentar la seva proporci\u00f3 en els nostres ingredients a m\u00e9s del 30% de mitjana el 2022.<\/p>\n

Compteu amb el certificat NATRUE. Qu\u00e8 garanteix?<\/strong><\/p>\n

NATRUE \u00e9s un dels segells amb m\u00e9s rellev\u00e0ncia i exig\u00e8ncia en el mercat cosm\u00e8tic europeu i certifica l’origen natural de les mat\u00e8ries primeres i fins i tot defineix quins s\u00f3n els processos de transformaci\u00f3 a qu\u00e8 poden ser sotmesos, sense restar-los not\u00f2riament les seves propietats inicials. Ara b\u00e9, cap segell certificador podr\u00e0 garantir l’efic\u00e0cia d’un producte ni una bona experi\u00e8ncia d’\u00fas. Aix\u00f2 dep\u00e8n de la capacitat i el coneixement del fabricant per formular un bon cosm\u00e8tic que compleixi amb les expectatives del consumidor. En Weleda portem 100 anys formulant grans productes, alguns dels quals ens acompanyen des del seu llan\u00e7ament fa 80-90 anys<\/strong>. Aix\u00f2 prova que, un cop desenvolupat un producte excel\u00b7lent, no cal canviar-lo cada x anys perqu\u00e8 passi de “moda”. Petits ajustos de f\u00f3rmula s\u00f3n suficients per adaptar-los a les noves necessitats dels consumidors.<\/p>\n

Est\u00e0 prop el moment en qu\u00e8 la cosm\u00e8tica natural i ecol\u00f2gica sigui mainstream<\/em>?<\/strong><\/p>\n

\u00c9s dif\u00edcil saber-ho. La cosm\u00e8tica natural aporta un major valor de puresa, qualitat i seguretat per utilitzar ingredients naturals molt coneguts des de fa temps, per\u00f2 no tots els consumidors el valoren o coneixen prou. Aix\u00f2 \u00e9s un repte del nostre sector<\/strong> que estem intentant abordar amb inversions cada vegada m\u00e9s rellevants. D’altra banda, hi ha cada vegada hi ha m\u00e9s cosm\u00e8tics certificats de “marca blanca” que, encara que compleixen amb les condicions d’un organisme certificador i sovint tracten d’imitar els nostres productes, no em sembla que ofereixin un producte efica\u00e7 ni agradable d’utilitzar. Hi ha consumidors que es deixen atreure per cosm\u00e8tics amb un preu i packaging molt atractius, per\u00f2 que no poden competir amb la qualitat, garantia i efic\u00e0cia que ofereix Weleda, una marca que porta 100 anys sent pionera en el mercat de cosm\u00e8tica natural<\/strong>.<\/p>\n

“Tenim la millor de les expectatives per a aquesta d\u00e8cada que entra, en qu\u00e8 la sostenibilitat ser\u00e0 un valor demandat per la majoria de la societat”<\/p><\/blockquote>\n

Parlem de futur. Qu\u00e8 li esperen els pr\u00f2xims anys a la cosm\u00e8tica natural i ecol\u00f2gica?<\/strong><\/p>\n

Sens dubte un gran auge. Gaireb\u00e9 totes les marques de cosm\u00e8tica convencional, incloent grans grups internacionals, han desenvolupat o estan desenvolupant una divisi\u00f3 de cosm\u00e8tica natural i de vegades tamb\u00e9 ecol\u00f2gica. Uns ho fan per moda, perqu\u00e8 hi ha un increment de la demanda d’aquest tipus de productes sostenibles i de m\u00e9s qualitat, per\u00f2, nosaltres ho portem fent des de fa 100 anys per convenciment<\/strong>, per demostrar que una ind\u00fastria cosm\u00e8tica sostenible i efica\u00e7 \u00e9s possible. Ja estem experimentant una demanda cada vegada m\u00e9s gran, any rere any. Tenim la millor de les expectatives per a aquesta d\u00e8cada que entra, en qu\u00e8 la sostenibilitat ser\u00e0 un valor demandat per la majoria de la societat.<\/p>\n

Autor<\/strong>: Oriol Urrutia, Co-Editor de Bio Eco Actual i Polit\u00f2leg<\/p>\n

Subscriu-te<\/strong><\/a> a la Newsletter i rep cada mes Bio Eco Actual gratis al teu correu<\/strong><\/p>\n

Bio Eco Actual<\/em>, el teu mensual 100% ecol\u00f2gic<\/em>
\nLlegir <\/strong>Bio Eco Actual Juny 2021<\/strong><\/a><\/p>\n