{"id":58866,"date":"2022-05-03T08:11:13","date_gmt":"2022-05-03T06:11:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bioecoactual.com\/?p=58866"},"modified":"2022-05-03T09:56:01","modified_gmt":"2022-05-03T07:56:01","slug":"greenwashing-en-cosmetica-natural-i-ecologica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bioecoactual.com\/ca\/2022\/05\/03\/greenwashing-en-cosmetica-natural-i-ecologica\/","title":{"rendered":"Greenwashing a la cosm\u00e8tica natural i ecol\u00f2gica"},"content":{"rendered":"

Els consumidors de tot el m\u00f3n estan cada cop m\u00e9s preocupats per la sostenibilitat dels productes que compren i utilitzen. Cada cop \u00e9s m\u00e9s habitual posar-se davant d’un prestatge i comprovar tant l’env\u00e0s com els ingredients del producte abans de comprar-lo.
\n<\/p>\n

\"grenwashing\"
123rf Limited\u00a9jackf<\/figcaption><\/figure>\n

Enganyar el consumidor<\/h2>\n

Les declaracions de productes cosm\u00e8tics com ara \u00abnatural\u00bb, \u00abecol\u00f2gic\u00bb o que l’env\u00e0s \u00e9s \u00abreciclable\u00bb s\u00f3n factors coneguts que poden influir en els h\u00e0bits de compra dels consumidors i tenir un avantatge comercial. No obstant aix\u00f2, la combinaci\u00f3 del fet que les declaracions ambientals es puguin qualificar mitjan\u00e7ant autodeclaracions o certificacions de tercers, juntament amb la manca de requisits espec\u00edfics i harmonitzats per a aquestes declaracions, com naturals o ecol\u00f2gics, deixa un buit normatiu que exposa un risc notable per el consumidor de ser enganyat mitjan\u00e7ant el greenwashing<\/strong><\/em>. Aix\u00f2 ens planteja les preguntes: de qu\u00e8 hem de ser conscients? Com ens podem informar?<\/p>\n

L\u00edmits de la normativa vigent<\/h3>\n

Els principals problemes radiquen en factors com ara les definicions d’ingredients, la manca de criteris harmonitzats i la justificaci\u00f3 de les declaracions de productes, que limiten els poders de les autoritats per fer complir la legislaci\u00f3 vigent. Prenent com a exemple el Reglament de cosm\u00e8tics de la UE, fins ara, la legislaci\u00f3 no defineix clarament qu\u00e8 s’ent\u00e9n per l\u2019afirmaci\u00f3 \u00abnatural\u00bb o \u00abecol\u00f2gica\u00bb. Per tant, no hi ha una interpretaci\u00f3 precisa de com aquestes afirmacions s’apliquen als productes cosm\u00e8tics sense que es considerin enganyoses. Aquestes llacunes regulat\u00f2ries augmenten el risc de greenwashing a trav\u00e9s de declaracions enganyoses i redueixen la capacitat dels compradors de distingir f\u00e0cilment<\/strong> entre les marques compromeses amb la responsabilitat ambiental i social i les que no. \u00c9s precisament aqu\u00ed on entren en joc les certificadores privades<\/strong> que permeten la certificaci\u00f3 de tercers per donar suport als productors alhora que tranquil\u00b7litzen i orienten l’elecci\u00f3 dels consumidors.<\/p>\n

Les llacunes regulat\u00f2ries augmenten el risc de greenwashing a trav\u00e9s de declaracions enganyoses<\/p><\/blockquote>\n

En un intent per fer front al greenwashing<\/em> una soluci\u00f3 \u00f2bvia per als productors \u00e9s optar volunt\u00e0riament per certificar els seus productes segons est\u00e0ndards ben establerts, reconeixibles i transparents, com el desenvolupat per NATRUE<\/strong>, que estableix criteris d’etiqueta. Les dades ho confirmen: segons una enquesta realitzada per GlobalData<\/em>, durant l’\u00faltim trimestre del 2021 dos de cada cinc (41%) consumidors europeus consideraven que les certificacions verificades s\u00f3n un factor clau<\/strong> a l’hora de comprar productes, inclosos els productes de bellesa i cura personal.<\/p>\n

Facilitar el reconeixement dels segells<\/h4>\n

Per\u00f2, com poden saber els consumidors si un logotip \u00e9s realment fiable? La Coalici\u00f3 de Bellesa Sostenible (SBC) del British Beauty Council<\/strong> va abordar aquesta preocupaci\u00f3 concreta. \u00c9s evident que els compradors volen que les seves rutines de bellesa siguin \u00abm\u00e9s f\u00e0cils\u00bb per al planeta, per\u00f2 no saben per on comen\u00e7ar. Aix\u00ed, l’SBC va compilar la \u00abPlanet Positive Beauty Guide<\/strong><\/em>\u00bb, una guia per ajudar els compradors a recon\u00e8ixer f\u00e0cilment els est\u00e0ndards i logotips respectats al mercat, per ajudar els consumidors a prendre decisions de bellesa m\u00e9s ecol\u00f2giques. La Guia inclou definicions de les afirmacions m\u00e9s utilitzades en relaci\u00f3 a ingredients, envasos o fonts sostenibles -entre d’altres- i tamb\u00e9 ofereix exemples de certificacions i logotips verificats, que poden ajudar els compradors a saber qu\u00e8 buscar a l’hora de fer una compra.<\/p>\n

\"greenwashing
123rf Limited\u00a9troyanphoto<\/figcaption><\/figure>\n

Quan es tracta de declaracions ambientals, el nivell de risc de ser enganyat al qual s’enfronta el consumidor pot variar d’un pa\u00eds a un altre. Recentment, hem vist iniciatives tant nacionals com europees que se centren en la justificaci\u00f3 de les declaracions ecol\u00f2giques i la protecci\u00f3 dels consumidors afegida amb l’arribada del greenwashing<\/em>.<\/p>\n

Qu\u00e8 cal buscar en llegir una etiqueta?<\/h4>\n

Un altre problema al qual s’enfronta el comprador \u00e9s entendre i interpretar tota la informaci\u00f3 del env\u00e0s. Quan es tracta de segells de certificaci\u00f3, els consumidors tamb\u00e9 poden visitar la base de dades online<\/strong> del propietari del est\u00e0ndard per identificar i confirmar aquells productes que porten el segell, com ara la base de dades NATRUE<\/a>. Finalment, per garantir un enfocament harmonitzat, els criteris de l’etiqueta haurien de ser aplicables a nivell internacional, com \u00e9s a NATRUE, per garantir als consumidors que es compleixen els mateixos punts de refer\u00e8ncia dels productes cosm\u00e8tics pel que fa a declaracions com naturals i ecol\u00f2giques, independentment d’on del m\u00f3n es comercialitzi el producte.<\/p>\n

En general, els consumidors han de ser conscients que hi pot haver difer\u00e8ncies notables entre els segells, d’aqu\u00ed la necessitat d’orientar-se i informar-se adequadament quan es tracta de la fiabilitat de les declaracions i eines de justificaci\u00f3 per a la cosm\u00e8tica natural i ecol\u00f2gica.<\/p>\n

Els consumidors han de ser conscients que hi pot haver difer\u00e8ncies notables entre els segells, d’aqu\u00ed la necessitat d’orientar-se i informar-se adequadament<\/p><\/blockquote>\n

El sector de la cosm\u00e8tica natural \u00e9s un sector din\u00e0mic i en constant creixement dins de la ind\u00fastria, que durant d\u00e8cades s’ha comprom\u00e8s a contribuir a aportar productes centrats en el menor impacte ambiental, l’aprovisionament responsable i la sostenibilitat social. A mesura que l’expansi\u00f3 de l’inter\u00e8s pel sector creix, \u00e9s fonamental que es mantingui la confian\u00e7a en el sector, per la qual cosa continua sent important garantir la integritat i l’honestedat de les declaracions ecol\u00f2giques dels productes cosm\u00e8tics. El nostre consell \u00e9s clar: pregunteu-vos quins s\u00f3n els factors importants per a vosaltres, poseu-vos en contacte amb la marca i\/o el propietari de la certificadora amb qualsevol dubte que tingueu, i quan compreu busqueu segells consolidats, verificables i internacionals<\/strong>!<\/p>\n

Refer\u00e8ncies:<\/p>\n

    \n
  • ‘Un sondeig mundial revela que el 40% de les declaracions ecol\u00f2gicas de les empreses podr\u00eden ser enganyoses’<\/a><\/strong>, Govern del Regne Unit (Gener, 2021)<\/li>\n
  • Estudi de Consumidors de NATRUE<\/a> <\/strong>(Febrer, 2021)<\/li>\n<\/ul>\n

    Autora:\u00a0<\/strong>Paula G\u00f3mez de Tejada, Directora de Comunicaci\u00f3 de NATRUE\u00a0<\/a><\/p>\n

    Subscriu-te<\/strong><\/a> a la Newsletter i rep cada mes Bio Eco Actual gratis al teu correu<\/strong><\/p>\n

    Bio Eco Actual<\/em>, el teu mensual 100% ecol\u00f2gic<\/em>
    \nLlegir <\/strong>    Bio Eco Actual Maig 2022<\/strong><\/a><\/p>\n