Weleda AG, líder mundial en productos naturales certificados para el cuidado de la piel y el bienestar holístico, ha presentado una identidad de marca renovada. El logotipo, el diseño corporativo y la presencia general de la marca se han modernizado, lo que supone la primera modernización integral del aspecto de la marca en la historia de la empresa desde su fundación en 1921. «Nuestra identidad de marca es ahora más moderna, clara y elegante, sin dejar de ser fiel a nuestras raíces y valores», ha declarado la Directora General Internacional, Tina Müller.
«Weleda está evolucionando. Una marca fuerte mantiene su relevancia adaptándose a las necesidades actuales», continúa Müller. La empresa se sometió a un exhaustivo proceso de modernización con la agencia de marca y diseño Peter Schmidt Group, como parte de su evolución como empresa orientada a un propósito. «La renovación de nuestra identidad de marca refuerza nuestro posicionamiento -‘Belleza y salud en armonía con las personas y la naturaleza’-, al tiempo que respalda nuestra estrategia corporativa de ‘Crecimiento con responsabilidad’. Weleda está fortaleciendo su conexión con el público más joven, al tiempo que refuerza su posición en el segmento premium», explica Müller.
El nuevo logotipo de Weleda se mantiene fiel a su tipografía de inspiración antroposófica, al tiempo que evoluciona hacia un diseño más fino, elegante y contemporáneo. El eslogan también se ha renovado: en lugar de hacer referencia al año de fundación, ahora destaca la experiencia única de Weleda.
Weleda introducirá gradualmente el nuevo envase en los próximos meses
«Con ‘Natural Science’, o ‘Swiss Natural Science’, destacamos nuestros amplios conocimientos en plantas medicinales, cultivados a lo largo de más de 100 años. A través de la investigación científica, liberamos el potencial de la naturaleza para crear fórmulas altamente eficaces y naturalmente activas», comenta la CMO Susanne Schgaguler. «Cada planta se selecciona, cultiva, cosecha y procesa cuidadosamente. Nuestros productos apoyan la vitalidad natural del cuerpo, con la naturaleza como base de nuestro negocio en todos los aspectos».
Weleda también refuerza su herencia suiza a través del nuevo eslogan. «Con ‘Swiss Natural Science’, destacamos lo que siempre ha estado profundamente arraigado en el ADN de Weleda: nuestras raíces suizas y nuestro compromiso con la formulación de productos de alta calidad utilizando los mejores ingredientes naturales en nuestros laboratorios suizos», continúa Schgaguler.
En consonancia con sus elevados estándares de sostenibilidad, Weleda introducirá gradualmente el nuevo envase en los próximos meses. «Estamos implementando el nuevo logotipo paso a paso, asegurándonos de que no se desperdicie ningún material de envasado», explica Schgaguler. Tras la transición de las líneas de cuidado natural de la piel de Weleda, también se actualizarán los envases farmacéuticos. El símbolo de Weleda también se ha modernizado conservando su significado. Al símbolo de la marca con la Vara de Asclepio, símbolo de salud y curación, se le ha dado un diseño más refinado y estético.
«Refrescar una marca con más de un siglo de historia es una gran responsabilidad», comenta Heidrun Angerer, Directora Creativa Ejecutiva del Grupo Peter Schmidt. A lo largo de un proceso de 12 meses, Weleda colaboró estrechamente con la agencia de Hamburgo para revitalizar la marca. «Trabajábamos con una marca que se ha mantenido fiel a sus rigurosos estándares de calidad, un enfoque que hoy es más relevante que nunca. Sin embargo, para los consumidores más jóvenes y los compradores más exigentes que buscan productos de alta calidad, este compromiso no siempre era fácil de descifrar. Junto con el equipo de Weleda, definimos el nivel de renovación que considerábamos necesario y apropiado para la marca, garantizando la alineación con su filosofía, sus mensajes y el valor intrínseco de sus productos. Nuestro objetivo era crear un lenguaje visual en torno al nuevo logotipo que fuera inmediatamente reconocible para los seguidores de Weleda y, al mismo tiempo, lo hiciera más accesible a nuevos públicos», explica Angerer.
«El resultado es una identidad de marca que resuena con el espíritu de los tiempos. A partir de abril, el nuevo logotipo de Weleda estará presente en todos los puntos de contacto con el cliente: en las redes sociales, en nuestra tienda online, en las plataformas digitales y en las tiendas físicas», añade Schgaguler.
«Refrescar una marca centenaria es una responsabilidad importante. Pero creo que esta evolución refleja la visión de nuestros fundadores. Ita Wegman y Rudolf Steiner dedicaron sus vidas al desarrollo continuo», reflexiona Tina Müller.
- Más información en www.weleda.co.uk
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