Durante el 2024, la cadena líder de supermercados ecológicos ha reforzado su plan de expansión, con la apertura de cinco nuevos puntos de venta en toda España. En concreto, dos en Estepona (Málaga), uno en Reus (Tarragona), uno en Ciudad Quesada (Alicante) y otro en La Pobla de Vallbona (Valencia). Con estas aperturas, la compañía llega por primera vez a Andalucía, después de más de 20 años de trayectoria como líder en compromiso con la salud de las personas y la sostenibilidad en España.
Para Veritas, Andalucía es una zona geográfica con un alto potencial, considerando la demanda no cubierta de producto ecológico. De esta manera, Veritas ya tiene implantación, con 85 puntos de venta, en Cataluña, País Vasco, Andalucía, Navarra, Islas Baleares, Madrid, Comunidad Valenciana y Andorra. Para 2025, la compañía prevé ampliar su parque comercial con siete nuevas aperturas.
Veritas cree decididamente en un modelo ecológico, en el que todos los productos agrícolas están cultivados sin abono ni pesticidas de síntesis químico. De hecho, toda su oferta de alimentos tiene certificación ecológica, es sostenible y socialmente justa, y cuenta con proveedores locales.
Anselmo Méndez, director general de Veritas, se muestra satisfecho de la proyección de la alimentación ecológica, pero apunta la necesidad de fomentar la demanda: “El mercado de oferta de productos se ha desarrollado muchísimo; España produce un 10% de agricultura ecológica y sólo consume un 3%. Tenemos suficiente oferta, pero el sector sigue necesitando fomentar la demanda interna entre los consumidores. Necesitamos que las políticas públicas apuesten claramente por modelos empresariales con propósito. Durante nuestros 22 años de trayectoria, hemos convivido en un contexto de falta de reconocimiento legislativo, de inseguridad jurídica, de ayudas insuficientes por parte de las administraciones y de mucho ecopostureo”.
Veritas se fundó en 2002, con el objetivo de acercar la mejor alimentación posible a todo el mundo; desde entonces, ya da servicio a 200.000 familias. Más allá de abastecer los hogares con productos saludables y ecológicos, Veritas, que fue el primer supermercado europeo en conseguir la certificación B Corp en 2016, tiene un claro compromiso con la sostenibilidad del planeta y las personas. En el plano medioambiental, Veritas trabaja día a día para reducir y compensar la huella de carbono que produce su actividad y cumple, por segundo año consecutivo, con su compromiso de ser neutra en carbono. Además, impulsa diferentes proyectos de impacto social en beneficio de colectivos en situación de vulnerabilidad, con productos de comercio justo y contra la discriminación sexual de la mujer.
Recompensa al retorno de botellas de vidrio
Desde el pasado mes de abril, Veritas recompensa a los clientes que devuelvan las botellas de vidrio con 0,10 euros por cada envase retornado. Se trata de la iniciativa “Devuelve, reutiliza y vuelve a empezar” con la que la compañía quiere maximizar su impacto positivo en el planeta y la sociedad a partir de fomentar hábitos de vida sostenibles.
El proyecto afecta a las botellas de vidrio del amplio catálogo de cremas de verduras y de gazpacho de 500 ml de la marca Veritas, cuyas ventas superaron las 100.000 unidades en 2023. La campaña está en marcha en todos los puntos de venta de Cataluña. Para poder mantener el proyecto alineado con el objetivo de reducir al máximo el impacto ambiental generado, solo se incluyen las tiendas que actualmente cuentan con un sistema de logística inversa que permiten aprovechar los viajes de retorno al almacén, evitando así la realización de viaje logístico únicamente para el transporte de botellas vacías.
Promoviendo las buenas prácticas de los proveedores
En 2024, Veritas ha impulsado una iniciativa para fomentar y medir las buenas prácticas sociales y medioambientales de sus proveedores, para posteriormente ofrecer, a través de Banco Sabadell, condiciones preferenciales de financiación a aquellas empresas comprometidas con la sostenibilidad y el impacto positivo. En primer lugar, se creó el manual de buenas prácticas de Veritas, que se distribuyó entre el conjunto de sus empresas colaboradoras; posteriormente, se evaluó su grado de cumplimiento de estas prácticas. Con el objetivo de establecer incentivos hacia la mejora constante, se determinaron parámetros para nominar a los proveedores con los más altos niveles de buenas prácticas, que fueron los que tuvieron acceso a ventajas ofrecidas por Banco Sabadell.
Artículo publicado en el Anuario Profesional 2024 – Tendencias 2025.
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