En un escenari global en què la sostenibilitat ha deixat de ser una promesa voluntària per convertir-se en una exigència legal, les empreses s’enfronten a un repte sense precedents. Les noves normatives de la Unió Europea —com el Reglament de Desforestació (EUDR), les lleis contra el greenwashing. o la Directiva de Diligència Deguda (CSDDD)— obliguen les empreses i les seves marques a demostrar de manera rigorosa l’origen, la traçabilitat i l’impacte ètic dels seus productes.
Ara és quan Fairtrade complementa el seu model de certificació i es consolida com un soci estratègic integral. La pressió reguladora actual exigeix avaluar tota la cadena de subministrament i analitzar què passa des de l’origen, a la parcel·la agrícola, fins als prestatges on es venen els productes. És aquí on el valor afegit de Fairtrade actua com una eina facilitadora per al compliment normatiu
Davant del Reglament de Desforestació (EUDR): Aporta sistemes de traçabilitat i dades de geolocalització validades, i assegura que les matèries primeres provinguin de zones lliures de desforestació. Facilita informació i control per implementar la diligència deguda. La diligència deguda no és un document. És un procés. La certificació Fairtrade pot aportar informació i controls. La responsabilitat legal continua sent de l’empresa corresponent.
Davant de la Directiva de Diligència Deguda (CSDDD) i la CSRD: Ofereix mapes de riscos específics per producte i regió, auditories independents, mecanismes de reclamació efectius i eines per prevenir i mitigar impactes adversos sobre els drets humans i el medi ambient.
Davant de la Llei de Consum Sostenible (Green Claims): Protegeix les marques del frau ecològic garantint que qualsevol afirmació social o ambiental estigui avalada per proves verificables de tercers.
El que diferencia Fairtrade d’altres sistemes de sostenibilitat és el seu profund arrelament en la justícia social i econòmica. D’una banda, compta amb un Preu Mínim Garantit que protegeix els agricultors davant la volatilitat del mercat, complementat per la Prima Fairtrade, un finançament addicional destinat a projectes comunitaris i de desenvolupament que ja supera els 2.000 milions d’euros a escala mundial en l’última dècada.
D’altra banda, el seu model de governança és pioner: és l’únic gran sistema global en què els productors tenen el 50% del poder de vot i de govern a l’Assemblea General, cosa que garanteix que les decisions responguin realment a les necessitats dels qui conreen la terra.
En un mercat saturat d’etiquetes i segells, la transparència i l’experiència són un actiu molt valorat pels consumidors. Segons les dades del sector, 3 de cada 4 consumidors reconeixen Fairtrade per sobre de qualsevol altre segell ètic, amb una confiança del 74% entre els compradors conscienciats.
Per a les marques, associar-se al segell Fairtrade no només mitiga riscos legals i reputacionals, sinó que genera una impressió molt positiva en el 77% dels consumidors.
Fairtrade demostra que la sostenibilitat empresarial i la rendibilitat no són incompatibles amb la justícia humana i ambiental. En l’era de les exigències normatives europees, comptar amb Fairtrade com a aliat és una garantia de futur … un futur més just.
Autor: Alvaro Goicoechea, Director de Fairtrade Ibérica.
Subscriu-te a la Newsletter i rep cada mes Bio Eco Actual gratis al teu correu
Bio Eco Actual, el teu mensual 100% ecològic
