La etiqueta Demeter, referencia internacional de la agricultura biodinámica, ha anunciado la llegada de sus primeros distribuidores asociados en Francia. Hoy en día, unos cincuenta establecimientos ecológicos están comprometidos con la iniciativa, junto con dos cadenas especializadas: La Vie Claire y Satoriz. A medida que otros distribuidores ecológicos se suman progresivamente para reforzar esta dinámica colectiva, Bio Linéaires hace balance con Aurélie Truffat, directora de marketing y comunicación de Demeter Francia.
¿Cómo nació esta colaboración entre Demeter y la distribución?
Durante mucho tiempo, Demeter no se ocupó en absoluto de la parte de distribución, así que quisimos retomar la comunicación porque percibíamos la necesidad de formar y acompañar la comercialización de los productos hasta el consumidor. Es cierto que es algo nuevo, pero son criterios fácilmente alcanzables para una tienda ecológica comprometida.
¿Podría presentarnos las condiciones de esta colaboración?
Hay tres pilares principales. El primero es la gama Demeter, con 50 referencias en cinco categorías de entre la lista definida por Demeter, un interlocutor formado por Demeter y una buena identificación de los productos Demeter en los estantes.
Tras unos meses de implementación, ¿podría hacernos un primer balance?
Hoy en día, tenemos más de cincuenta puntos de venta comprometidos; también estamos comenzando la comunicación con los cavistas, que se están sumando progresivamente. Contamos con dos cadenas ecológicas implicadas: La Vie Claire y Satoriz.
¿Por qué se han sumado a esta colaboración?
El interés por la etiqueta y por los servicios que podemos ofrecer, especialmente la formación y el acompañamiento, que les han parecido pertinentes. También esperamos apoyarles en su comunicación. El proyecto es, por tanto, proponer una campaña de comunicación anual de la que pueda beneficiarse el socio Demeter.
¿Cómo ve la evolución de esta colaboración?
Nos habíamos fijado como objetivo contar con aproximadamente 80 socios de aquí a finales de año, ¡y lo vamos a conseguir!
Autor: Antoine Lemaire.
Este artículo se publicó originalmente en Bio Linéaires, el medio de referencia del sector ecológico en Francia.
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