Olga Casabayó (1975, Barcelona) va començar els seus passos en el món de la cosmètica convencional, però en comprovar de primera mà que no hi havia cap producte afí a la seva filosofia de vida, va decidir orientar la seva trajectòria professional cap al sector de la cosmètica natural. Durant aquest procés va conèixer l’aromateràpia i l’aplicació d’olis essencials a la cosmètica i, uns anys més tard, va crear Mentabio, una distribuïdora de cosmètica ecològica, de la qual actualment n’és la CEO. «Sempre havia tingut ganes de formular els meus propis cosmètics», explica. Per això va cofundar Ètik Mundi Shop, una botiga online de cosmètica ecològica i de comerç just. Ètik Mundi ha estat guardonada aquest 2022 pels Orgànics Clean Awards com a millor marca ètica i millor marca de comerç just.
Com i per què neix Ètik Mundi?
Neix amb la motivació de buscar un producte diferent, que no fos tan conegut i que no es pogués trobar a tot arreu. Un d’aquests, tot i que avui dia està molt en boca, era la mantega de karité. És un producte molt polivalent, que personalment he consumit molt i m’ha ajudat en l’aspecte dèrmic (per exemple, a augmentar elasticitat de la pell). I vaig pensar: si Ètik Mundi ha de començar amb un producte, ha de ser un que coneixem i que sapiguem vendre. Vaig buscar proveïdors d’aquest producte sense refinar, de comerç just i ecològic.
Ara que estem ampliant la línia, m’agrada que el karité formi part de la gamma. No tots els productes en porten, però és la base que aporta nutrició a la pell, gràcies als seus àcids grassos i vitamines.
Quin significat amaga el nom Ètik Mundi?
El sector ecològic necessita marques ètiques. Perquè que una cosmètica sigui ecològica no vol dir que darrere hi hagi una marca ètica. Nosaltres som una petita empresa i l’ètica és bàsica. És el que mou el món o el que hauria de moure el món. Creiem que el nom Ètik Mundi és molt encertat per una cosmètica que es basa en ingredients que provenen del comerç just, d’empreses o proveïdors petits que tenen producte de qualitat.
El karité prové de cooperatives de dones de Ghana, fet que dóna suport a la seva economia. D’altra banda, intentem que els olis essencials siguin de proximitat. El laboratori amb qui col·laborem i que fa viable la fórmula també és petit. Tot és ètic, perquè som petits i ens ajudem entre nosaltres. I si els productes que elaborem o distribuïm tenen origen en aquests llocs que necessiten una atenció especial, millor que millor. L’ecologia és bàsica. Els productes han de ser ecològics.
«El nom Ètik Mundi respon a una cosmètica que es basa en ingredients que provenen d’empreses o proveïdors petits i de comerç just»
Els cànons de bellesa i la pressió estètica continuen arrelats amb força. Com pot ajudar una marca a trencar-los o transformar-los?
Dient que no. Ja n’hi ha prou que ens diguin com hem d’estar en cada moment de la nostra vida. Com a dona ho he patit i ho pateixo diàriament, veig tots els feedbacks que ens arriben a escala mediàtica o escrits a les revistes. És com si sempre hem d’estar vigilant la nostra estètica, sigui facial o corporal.
La línia d’Ètik Mundi vol no fer servir claims com «antiedat» o «antiarrugues», ja que no són reals. Per molt que et posis un sèrum no se te n’aniran les arrugues màgicament. No enganyem, diem als consumidors: mira’t al mirall, estima’t, és la teva pell, cuida-la i aquest producte t’ajudarà a tenir-la elàstica perquè té un tipus d’ingredients que tenen aquesta conseqüència, t’ajudarà a sentir-te maco o maca davant del mirall, sense perdre de vista que abans de res t’has d’agradar com a persona i has de fugir dels claims que produeixen frustració constant, des que som petits i petites fins que envellim. Tothom diu «m’agradaria ser més jove», però recordem com teníem la pell vint anys enrere? Potser la tenim millor ara i volem semblar molt més joves perquè és el que ens està dient tothom.
Com es fuig d’aquests claims? De quina manera la comunicació i el màrqueting de producte poden ser aliats?
Hem d’estar molt segures de nosaltres a l’hora de presentar aquest producte perquè és el que volem, és la nostra filosofia de vida. I la primera persona que ho rep, ha d’estar predisposada. Per sort no som l’única marca que vol fugir d’aquests cànons. Cada vegada hi ha més gent que fa marques amb claims que reivindiquen que s’ha acabat, que és igual com siguis o tinguis el cos que tinguis. És el teu cos i l’has de cuidar i estimar com a tal.
«El karité que es ven majoritàriament no té la majoria dels seus principis actius. La mantega de karité sense refinar és molt més potent»
Quin valor afegit té la vostra mantega de karité i quina importància té que sigui de comerç just i ecològica?
Ja hi ha karité d’aquestes característiques al mercat. La nostra és sense refinar. El karité que es ven majoritàriament és refinat: sense color, sense olor i sense la majoria dels seus principis actius. És la mateixa diferència que hi ha entre l’oli d’oliva refinat o el de qualitat verge extra. La mantega de karité sense refinar, com la nostra, és molt més potent en l’àmbit dèrmic que la refinada.
Per on passa el futur d’Ètik Mundi? Veurem aviat novetats en el catàleg de la marca?
La línia d’Ètik Mundi està creixent de mica en mica en l’àmbit facial perquè hi ha una demanda real per part de les nostres clientes. Estem ultimant un nou producte que, si tot va bé, el presentarem a BioCultura Madrid (stand 306). És un sèrum facial que no porta mantega de karité, però inclou olis vegetals de cultiu ecològic i backuchiol, un retinol natural. Treballem amb dos absoluts d’aromateràpia, la rosa i el gessamí. Els absoluts són olis essencials molt més potents que un oli essencial normal, i el preu també és molt diferent. En l’àmbit dèrmic, aquests treballen en l’efecte regenerador, cicatritzant i activador de la microcirculació. A més, en l’àmbit olfactiu, aquest sèrum equilibra l’aspecte emocional. És un producte que cuida la pell i quan l’ensumes et fa sentir millor. Combinem cosmètica ecològica amb aromateràpia.
Autor: Oriol Urrutia, Co-Editor i Politòleg
Subscriu-te a la Newsletter i rep cada mes Bio Eco Actual gratis al teu correu
Bio Eco Actual, el teu mensual 100% ecològic
Llegir Bio Eco Actual Octubre 2022
