La moda ràpida o fast fashion és un model de producció i consum de roba caracteritzat per la fabricació massiva de peces de roba a baix cost que imiten les últimes tendències de les passarel·les. Aquest sistema es basa en la rapidesa per portar les novetats del disseny al mercat i fomentar-ne un consum constant, però té extraordinàries conseqüències negatives en diversos àmbits. L’alternativa és el tèxtil sostenible. A BioCultura Madrid 2025, del 6 al 9 de novembre a Ifema, exposaran 23 empreses que tenen la sostenibilitat veritable com a eix de la seva producció.
Si parlem d’un tipus de tèxtil que és l’alternativa a la moda ràpida, hem de saber a què ens estem referint. El tèxtil sostenible es basa en uns principis, en unes maneres de fer, de transparència, que no tenen res a veure amb la moda ràpida de les grans marques i del consum massiu. Aquests factors són fonamentals.
- Materials sostenibles: es prefereixen fibres naturals i ecològiques com el cotó ecològic, el lli i el cànem, que són millors per al medi ambient i usen menys recursos que els materials sintètics. En aquests cultius, no es fan servir pesticides, ni fertilitzants químics, ni manipulació genètica. Afavoreixen la biodiversitat i respecten els recursos hídrics. També s’utilitzen materials reciclats, com el plàstic dels oceans o el polièster reciclat, per donar una nova vida a les deixalles.
- Buscant la reducció de residus: es fan servir tècniques de tall que optimitzen l’ús del material i s’aprofita al màxim cada peça per minimitzar el malbaratament. L’estalvi energètic al tèxtil sostenible és una de les cartes més importants.
- Que la producció sigui tan local com sigui possible: fabricar a prop del lloc de venda redueix la petjada de carboni del transport i ajuda a desenvolupar l’economia local, com és el cas de marques que produeixen sota condicions Km0. És una manera de redistribuir la riquesa que genera la moda de manera més justa i equitativa.
- Dissenys realitzats per durar: es busquen peces de qualitat que durin molt de temps, promovent un consum més conscient i reduint la necessitat de comprar constantment. No es tracta de substituir un tipus de consum per un altre. Cal canviar de xip totalment. Es busca comprar menys però de més qualitat i amb més durabilitat.
- Contra el “rentat de cara verda”: les marques compromeses amb la sostenibilitat ofereixen dades verificables sobre els seus materials, processos i certificacions, permetent als consumidors prendre decisions de compra més informades. En canvi, les estratègies de màrqueting de les grans empreses del fast fashion es basen en el greenwashing o rentat de cara verda. Afirmacions que donen a entendre al consumidor que està comprant un producte sostenible quan no és així.
Segons el Programa de les Nacions Unides per al Medi Ambient, la moda convencional és responsable del 10% de les emissions globals de carboni, per sobre de les dels vols internacionals i el transport marítim junts. A més, segons dades del Parlament Europeu, una persona d’aquesta regió del planeta consumeix de mitjana anual gairebé 26 kg de tèxtils i se’n desprèn uns 11 kg. La majoria d’aquesta roba usada (87%) acaba incinerada o dipositada a abocadors. Però els problemes que causa la moda a l’ús són també desastrosos en l’àmbit social: repartiment injust de la riquesa, salaris miserables a les maquiles, treball infantil, concentració del poder. Per si no n’hi hagués prou, a l’Índia, el nombre de suïcidis entre els cultivadors de cotó industrial és insuportable. Formes de fer que creen destrucció allà on passen…
Juan Carlos Moreno, director comercial de BioCultura i director, també, de Planeta Moda, assenyala que “la indústria de la moda convencional és molt forta. Els seus lobbies exerceixen una gran pressió als legisladors i als mitjans. La resposta a tot aquest gran despropòsit és el tèxtil sostenible. A BioCultura Madrid 2025 exposaran un bon nombre d’empreses que fabriquen peces i calçat d’una manera molt positiva per al consumidor, per a la societat i per al medi ambient. Aquest sector encara és embrionari però cada vegada té més força de la fira. I, espero, que sigui cada vegada més poderós a la nostra societat. Perquè necessitem maneres de produir que respectin els recursos, els ecosistemes i els treballadors”. Moreno rasa assenyalant que “a BioCultura hem vist créixer amb molta força el sector de la cosmètica ecològica en els darrers anys. Tot fa esperar que passarà el mateix amb el tèxtil sostenible en les properes temporades. Ara mateix. El sector de la moda sostenible concentra moltes ecoemprenedores (principalment) joves amb molt de dinamisme i moltes ganes de fer bé les coses. Elles i ells coneixen molt bé els secrets de la moda convencional i han fet un tomb molt profund a les seves vides ia les seves carreres professionals. No només estan apostant pel futur de les empreses, sinó pel futur de tota la societat”.
- Més informació a www.biocultura.org/madrid
Subscriu-te a la Newsletter i rep cada mes Bio Eco Actual gratis al teu correu
Bio Eco Actual, el teu mensual 100% ecològic
Llegir Bio Eco Actual Octubre 2025
