Weleda AG, líder mundial en productes naturals certificats per a la cura de la pell i el benestar holístic, ha presentat una identitat de marca renovada. El logotip, el disseny corporatiu i la presència general de la marca s’han modernitzat, fet que suposa la primera modernització integral de l’aspecte de la marca a la història de l’empresa des de la seva fundació el 1921. «La nostra identitat de marca és ara més moderna, clara i elegant, sense deixar de ser fidel a les nostres arrels i valors», ha declarat la Directora General Internacional, Tina.
«Weleda està evolucionant. Una marca forta manté la seva rellevància adaptant-se a les necessitats actuals», continua Müller. L’empresa es va sotmetre a un procés de modernització exhaustiu amb l’agència de marca i disseny Peter Schmidt Group, com a part de la seva evolució com a empresa orientada a un propòsit. «La renovació de la nostra identitat de marca reforça el nostre posicionament -‘Bellesa i salut en harmonia amb les persones i la natura’-, alhora que dona suport a la nostra estratègia corporativa de ‘Creixement amb responsabilitat’. Weleda està enfortint la seva connexió amb el públic més jove, alhora que reforça la seva posició al segment premium», explica Müller.
El nou logotip de Weleda es manté fidel a la seva tipografia d’inspiració antroposòfica, alhora que evoluciona cap a un disseny més fi, elegant i contemporani. L’eslògan també s’ha renovat: en lloc de fer referència a l’any de fundació, ara destaca l’experiència única de Weleda.
Weleda introduirà gradualment el nou envàs en els pròxims mesos
«Amb ‘Natural Science’, o ‘Swiss Natural Science’, destaquem els nostres amplis coneixements en plantes medicinals, cultivats al llarg de més de 100 anys. A través de la investigació científica, alliberem el potencial de la naturalesa per crear fórmules altament eficaces i naturalment actives», comenta la CMO Susanne Schgaguler. «Cada planta se selecciona, cultiva, recull i processa amb cura. Els nostres productes donen suport a la vitalitat natural del cos, amb la naturalesa com a base del nostre negoci en tots els aspectes».
Weleda també reforça la seva herència suïssa a través del nou eslògan. «Amb ‘Swiss Natural Science’, destaquem el que sempre ha estat profundament arrelat a l’ADN de Weleda: les nostres arrels suïsses i el nostre compromís amb la formulació de productes d’alta qualitat utilitzant els millors ingredients naturals als nostres laboratoris suïssos», continua Schgaguler.
D’acord amb els seus elevats estàndards de sostenibilitat, Weleda introduirà gradualment el nou envàs els pròxims mesos. «Estem implementant el nou logotip pas a pas, assegurant-nos que no es desaprofiti cap material d’envasament», explica Schgaguler. Després de la transició de les línies de cura natural de la pell de Weleda, també s’actualitzaran els envasos farmacèutics. El símbol de Weleda també s’ha modernitzat conservant-ne el significat. Al símbol de la marca amb la Vara d’Asclepi, símbol de salut i curació, se li ha donat un disseny més refinat i estètic.
«Refrescar una marca amb més d’un segle d’història és una gran responsabilitat», comenta Heidrun Angerer, Directora Creativa Executiva del Grup Peter Schmidt. Durant un procés de 12 mesos, Weleda va col·laborar estretament amb l’agència d’Hamburg per revitalitzar la marca. «Treballàvem amb una marca que s’ha mantingut fidel als seus estàndards rigorosos de qualitat, un enfocament que avui és més rellevant que mai. Tot i això, per als consumidors més joves i els compradors més exigents que busquen productes d’alta qualitat, aquest compromís no sempre era fàcil de desxifrar. Juntament amb l’equip de Weleda, vam definir el nivell de renovació que consideràvem necessari i apropiat per a la marca, garantint l’alineació amb la filosofia, els missatges i el valor intrínsec dels seus productes. El nostre objectiu era crear un llenguatge visual al voltant del nou logotip que fos immediatament reconeixible per als seguidors de Weleda i, alhora, ho fes més accessible a nous públics», explica Angerer.
«El resultat és una identitat de marca que ressona amb l’esperit dels temps. A partir de l’abril, el nou logotip de Weleda serà present a tots els punts de contacte amb el client: a les xarxes socials, a la nostra botiga online, a les plataformes digitals i a les botigues físiques», afegeix Schgaguler.
«Refrescar una marca centenària és una responsabilitat important. Però crec que aquesta evolució reflecteix la visió dels nostres fundadors. Ita Wegman i Rudolf Steiner van dedicar les seves vides al desenvolupament continu», reflexiona Tina Müller.
- Més informació a www.weleda.co.uk
Subscriu-te a la Newsletter i rep cada mes Bio Eco Actual gratis al teu correu
Bio Eco Actual, el teu mensual 100% ecològic
Llegir Bio Eco Actual Març 2025
