El Comitè d’Agricultura Ecològica de la Comunitat Valenciana (CAECV) ha estat guardonat en els premis Eco & Organic RETAIL Awards en la categoria de Millor Campanya de Màrqueting per a la promoció de productes ecològics. Parlem amb Vicente Cabanes, Director de Comunicació de l’entitat.
Com se senten en rebre aquest reconeixement per la seva campanya de màrqueting per a la promoció de productes ecològics?
Aquest premi ha suposat reconèixer tot el treball que s’està realitzant en la Comunitat Valenciana per donar visibilitat al sector ecològic des del punt de vista de la promoció i la comunicació. Fa alguns anys que posem en valor el treball de les més de 4.000 persones operadores que tenim certificades en el nostre territori i explicant a la societat tots els avantatges, tant per al nostre entorn com per a les persones, que consumir productes ecològics no sols és bo, sinó que és millor.
Quins són els objectius principals de la campanya?
Les campanyes han tingut com a objectiu posar en valor el treball dels operadors certificats i buscar el creixement del sector, destacant aspectes com la sostenibilitat, la qualitat, la salut, el consum i la comercialització de productes ecològics.
El juny de 2020, el CAECV va posar en marxa la campanya Ecologítza’t: és bo i està millor, l’objectiu del qual va ser el de fer valdre el treball dels operadors certificats i buscar el creixement del sector, destacant aspectes com la sostenibilitat, la qualitat, la salut, el consum i la comercialització de productes ecològics. Amb la posada en marxa de la iniciativa, el CAECV va buscar estimular la demanda de productes ecològics de la mà dels consumidors.
«Les campanyes ajuden a explicar les múltiples qualitats de consumir productes ecològics, no sols per a la salut, sinó per a la millora del medi ambient i per a mantenir al sector primari viu»
En definitiva, es tracta de dues campanyes de promoció que han pretès ampliar el nínxol de consum actual de productes ecològics i estendre’ls a tota la població. Ecologítza’t: és bo, i està millor i Ecologítza’m: és bo, i està millor, han pretès ampliar el nínxol de consum actual de productes ecològics i estendre’ls a tota la població d’una forma fresca, visual, directa i dinàmica.
Quines accions s’han desenvolupat? Quines han estat les claus de l’èxit?
Les diferents creativitats amb les quals han comptat les campanyes s’han aplicat en formats tant online com offline, encara que una de les accions que més destacades va ser la presentació de cupó Ser Sostenibles, en col·laboració amb l’Organització Nacional de Cecs Espanyols (ONCE), un cupó que es va sortejar el 26 de març de 2022 i que va tenir com a objectiu fer costat a l’agricultura ecològica i l’economia sostenible. En total, 5,5 milions de cupons amb la campanya Ecologítza’t: És bo, i està millor es van repartir per tot el territori nacional en l’efemèride del Dia Mundial del Clima.
«Aconseguir que el consum es normalitzi parteix de les diferents polítiques que es poden desenvolupar des de tots els àmbits: europeu, nacional i local»
El principal repte del sector és augmentar el consum. Com aconseguir-ho de manera efectiva, directa i dinàmica?
És clar que les campanyes de promoció ajuden a visibilitzar el sector, explicar les múltiples qualitats de consumir productes ecològics, no sols per a la salut, sinó per a la millora del medi ambient, per a evitar el despoblament rural i per a mantenir al sector primari viu. Ara bé, crec que aconseguir que el consum es normalitzi en la nostra societat parteix de les diferents polítiques que es poden desenvolupar des de tots els àmbits: europeu, nacional i local.
En la Comunitat Valenciana s’està treballant en la revisió del Decret de foment d’una alimentació sostenible en centres de la Generalitat, que preveu multiplicar per cinc el percentatge de producció ecològica en la contractació pública de serveis de restauració col·lectius, que passa del 3% al 15% el 2023. El document contempla un increment progressiu a tres anys per a aconseguir el 20% el 2024 i el 25% l’any2025, els requisits percentuals d’aliments ecològics per a optar a l’adjudicació del servei en menjadors públics de l’àmbit educatiu, sanitari, i de serveis socials. És lògic pensar que és més fàcil aconseguir que augmenti el consum d’aliments ecològics donant-nos suport en les col·lectivitats de persones, que no de manera individual.
Quins eixos de treball fixa el CAECV per a futures campanyes?
Estem a punt de presentar una nova campanya per a 2023, que molt aviat veurà la llum i que es convertirà en una nova derivada de les campanyes anteriors, que tantes alegries ens han donat.
Per a més informació visiti www.caecv.com
Subscriu-te a la Newsletter i rep cada mes Bio Eco Actual gratis al teu correu
Bio Eco Actual, el teu mensual 100% ecològic
Llegir Bio Eco Actual Juny 2023
