L’Autoritat de la Competència francesa ha imposat una multa de 12,67 milions d’euros a Synadis Bio, Greenweez (Carrefour), Intermarché (ITM Entreprises) i Les Comptoirs de la Bio per participar en un acord destinat a separar marques de proveïdors ecològics entre la gran distribució i el canal especialitzat, limitant la competència entre tots dos canals.
Segons l’Autorité de la Concurrence, es va tractar d’un acord “únic, complex i continu” l’objectiu del qual era evitar que les mateixes marques de productes ecològics fossin presents alhora al canal especialitzat i a la gran distribució alimentària. El regulador sosté que aquesta estratègia buscava evitar la comparabilitat de productes i preus entre tots dos canals, en un context en què la gran distribució s’havia convertit des del 2016 en el principal canal de venda de productes ecològics a França.
Els imports de les sancions
- Synadis Bio: 10 milions d’euros
- Greenweez (solidàriament amb Carrefour SA): 1,85 milions d’euros
- Intermarché (ITM Entreprises solidàriament amb Les Mousquetaires): 740.000 euros
- Les Comptoirs de la Bio: 80.000 euros
La sanció més elevada recau sobre Synadis Bio, la patronal francesa de distribuïdors especialitzats de productes ecològics. L’autoritat considera que, a través de reunions del seu consell d’administració i de regles internes adoptades el 2018, va impulsar una estratègia col·lectiva orientada a impedir la venda de les mateixes marques de productes ecològics als dos canals.
Què diu l’autoritat
La nota oficial situa l’origen d’aquestes pràctiques en l’augment de la competència entre la gran distribució i el canal especialitzat entre el 2016 i el 2020. En aquest període, la gran distribució va guanyar pes al mercat ecològic, mentre que el canal especialitzat va perdre quota.
Evolució del mercat ecològic a França i distribució per canals (gran distribució vs canal especialitzat). Font: Autorité de la Concurrence / Xerfi.
L’origen d’aquestes pràctiques se situa el 2017. Segons recull l’autoritat, en aquell moment el consell d’administració de Synadis Bio va reaccionar davant la venda de productes ecològics de la cadena Bio c’Bon a través d’Amazon, una situació que considerava especialment sensible per al canal especialitzat.
“Això representa una nova i preocupant activitat competidora per a les botigues ecològiques especialitzades, ja que difumina les fronteres entre els canals de distribució i afavoreix la comparabilitat de preus”, assenyalava el consell de Synadis Bio en les seves deliberacions, segons la documentació citada per l’autoritat de la competència.
A partir d’aquest context, l’organització va impulsar acords amb diferents operadors per mantenir separades les marques entre els diferents canals de distribució.
En aquest context, Synadis Bio va mantenir discussions internes per reforçar la diferenciació de marques entre canals i preservar el posicionament de preu del canal especialitzat. L’autoritat de la competència cita, entre altres elements, actes de reunions i el reglament intern de l’organització.
Al desembre del 2018, Synadis Bio va incloure en les seves normes internes el principi de segmentació de marques per canal. En concret, el seu article 2 exigia als seus membres comercialitzar com a mínim un 95% de productes alimentaris ecològics envasats distribuïts exclusivament en botigues especialitzades ecològiques.
L’autoritat també considera acreditada la participació activa de Greenweez (Carrefour), Les Comptoirs de la Bio i Intermarché (ITM Entreprises). Segons la nota oficial, durant els intercanvis mantinguts en examinar les seves sol·licituds d’adhesió a Synadis Bio, aquestes empreses van expressar el seu compromís amb les normes i pràctiques del sector ecològic especialitzat.
En el cas de Greenweez, l’Autorité assenyala que la companyia va confirmar la seva voluntat que no hi hagués “barreja de marques i gammes” i d’alinear-se amb les “regles no escrites” del model del canal especialitzat. En el cas d’Intermarché i Les Comptoirs de la Bio, l’autoritat esmenta discussions sobre el manteniment d’una separació estricta entre les xarxes especialitzades i generalistes, excloent la coexistència de marques entre tots dos canals.
Un mercat en transformació
La mateixa autoritat de la competència emmarca el cas en l’evolució del mercat ecològic francès. Entre el 2010 i el 2020, el consum d’alimentació ecològica a França va passar de 3,7 mil milions d’euros a 13,2 mil milions. En paral·lel, la quota del canal especialitzat es va mantenir entorn del 32%-33% fins al 2016-2017, però va caure a partir del 2018 i es va situar per sota del 28% el 2020. En sentit contrari, la quota de la gran distribució va superar el 56% el 2020.
La nota oficial també subratlla la creixent convergència entre distribució generalista i especialitzada. Carrefour va adquirir Greenweez el 2016, So.Bio el 2019 i Bio c’Bon el 2020. Per la seva banda, el grup Les Mousquetaires va anar prenent participació a Les Comptoirs de la Bio a partir del 2018.
Què passa ara
A més de les sancions econòmiques, l’Autorité de la Concurrence ha ordenat a Synadis Bio modificar les disposicions qüestionades del seu reglament intern i publicar un resum de la decisió en una revista professional. Les empreses implicades poden recórrer la resolució.
El cas torna a posar sobre la taula una qüestió de fons per al sector: la pressió competitiva entre el canal especialitzat i la gran distribució. La resolució francesa marca un límit clar a l’hora de defensar un model de distribució mitjançant acords que afectin la lliure competència.
Font: Autorité de la Concurrence: https://www.autoritedelaconcurrence.fr/en/press-release/autorite-de-la-concurrence-fines-syndicat-national-des-distributeurs-specialises-de
Subscriu-te a la Newsletter i rep cada mes Bio Eco Actual gratis al teu correu
Bio Eco Actual, el teu mensual 100% ecològic
Llegir Bio Eco Actual Abril 2026
